中国企业当自强

在中国企业维护知识产权的重大事件里，三一商标曾被当作奔驰的山寨品，在海外申请注册时遇到重重阻挠；海信的HiSense商标被西门子在海外抢注，也差点沦为西门子的山寨品。我国企业的商标“被山寨”现象正在逐渐受到关注。

　　有些经济学家把商标比喻为“永动的制钞机”。随着中国经济高速发展，中国的自主品牌也在迅速崛起。然而，很多中国企业淡薄的知识产权保护意识让一些外国企业有机可乘，出现了中国品牌在海外被抢注或中国企业申请注册商标受海外公司阻挠的现象。看似单纯的商标争夺战，实际上已成为中外贸易博弈的一部分。

　　我国很多大企业吃过忽视商标国际注册的亏。2003年，联想因海外注册受阻，不得不舍弃价值200亿元的 商标legend，更换为lenovo，重新花费巨资提高全新品牌的知名度。国家工商总局商标局的资料显示，2003年，我国企业在其他国家进行商标国际注册的总量不超过3000件，而国外企业在我国注册的商标数量却有上万件。2004年，有关机构公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，在欧盟的未注册比率更是高达76%。

　　我国企业随着不断成熟和发展，在面临“被山寨”的压力下，开始了自我觉醒和据理抗争。有着“国际胜诉第一案”之称的戴姆勒-奔驰公司状告中国工程机械企业三一集团的商标侵权诉讼案，最后经过英国伦敦高等法院判决，中国企业获得最后的胜利；海信在与西门子的商标争议中胜诉；奇瑞与通用的知识产权纠纷和解；圣芳在与强生的采乐商标归属案中获胜……越来越多的中国企业在面对国际化知识产权的纠纷时据理力争，运用法律武器捍卫自己的权利，这让我们看到了中国企业日益强大和走向国际化的希望。

　　全国人大常委会副委员长路甬祥曾表示：“侵害知识产权现象仍然大量存在，知识产权诉讼难、维权成本高，挫伤了企业自主创新和利用知识产权制度维护自身合法权益的积极性。”目前，国家级创新型试点企业有469家，地方创新型试点企业达3000多家。其中一些企业经受过或正在经受商标等知识产权纠纷的考验。不争，便沦为“山寨”；争，则意味着要拿出电视人物许三多“不抛弃不放弃”的持久战精神，全力以赴，为未来的长远规划扫清道路，扬眉吐气，就像三一重工等企业一样。

　　争与不争的选择，对企业来说就是生与死的抉择。21世纪的国际经济竞争在很大程度上是知识产权的竞争，更是无形资产的竞争。从某些层面看，大量被抢注或与国际企业争夺商标权的情形，说明了中国企业参与国际市场的竞争力不断提升，引起了国外公司的关注。但更应该引起我们注意的是，中国企业目前在知识产权保护意识上、资金投入上以及知识产权管理和制定战略等方面存在不少问题，业内有人将这种现象称为企业商标短视症。面对国际竞争的升级，国内企业迫切需要增强品牌意识，实施商标战略，加强商标国际注册工作，使商标国际注册成为企业品牌战略的重要组成部分，为产品走出国门、企业走向世界创造条件。

　　无论是拥有知名品牌的企业还是暂时默默无闻的企业，都要强化品牌安全观念，增强商标先行意识，在出口市场进行防御性注册。我们期待更多的中国企业做得更强，走得更远。相信不久的将来，中国企业能够逐渐摆脱“被山寨”的阴影，在国际上得到应有的尊重。